El oficio de ser una celebridad de internet

0
11
Galería Cultural

Entre aquí para escuchar

De acuerdo con un reporte publicado el año pasado, elaborado por el portal de negocios estadounidense Business Insider, para el año 2022, la capacidad de influencia de los llamados líderes de opinión seguirá creciendo de manera sostenida, hasta alcanzar a nivel mundial una cuota de participación en el sector publicidad de entre 5000 a 10000 millones de dólares. Se estima que el crecimiento promedio compuesto para este rubro en los próximos cinco años será de 38%.

Para comprender mejor esta economía de las celebridades de internet y cómo, recientemente, esta nueva estrategia de promoción está sacudiendo la industria publicitaria, hemos tomado la opinión de expertos del sector. El director del Centro Digital de la empresa líder en marketing corporativo Dentsu X, Chen Baiquan, explica que cada vez más compañías buscan a celebridades de internet para que promocionen sus productos. En los últimos años la velocidad del crecimiento del presupuesto asignado para la publicidad a través de celebridades de internet difícilmente puede ser ignorada. “Aquella cifra ha aumentado tanto que se volvió necesario realizar un conteo. En octubre pasado comenzamos a tomar registro detallado de nuestro presupuesto asignado para las celebridades de internet. A la fecha, esta cifra alcanza los 150 000 dólares mensuales, y sigue creciendo,” explica Chen Baiquan, quien agrega que, considerando todo el año, esta cifra alcanzará un valor de alrededor de 2 millones de dólares, una cantidad para nada desdeñable.

¿Por qué la economía de las celebridades de internet está en auge? El director general de Ogilvy Taiwán, agencia británica de publicidad y marketing, Wang Fubei, cita al reporte de Defa Media, empresa estadounidense de medios de comunicación: “el 76% de las personas nacidas entre 1981 y 1990, la llamada generación Y o generación del milenio, afirman que consumir contenidos creados por líderes de opinión los entretiene más que aquellos emitidos en televisión. Más aún, 67% de los encuestados que pertenecen a este grupo demográfico afirman que en comparación con la televisión, les es mucho más sencillo sentirse identificados con los contenidos de los líderes de opinión. Wang Fubei añade que “la razón por la que muchas compañías solicitan los servicios de las celebridades de internet, es para crear una estrecha relación entre su empresa y la población joven.”

El director del área de experiencia del consumidor del grupo Leo Burnett, Zhou Ziyuan, analiza al detalle la situación y dice “la conveniencia de los teléfonos móviles ha dado como resultado que las celebridades de internet se introduzcan en todos los aspectos de nuestras vidas. Sean vídeos cortos o largos, el mercado está repleto de ellos”. Lo que las compañías desean ya no es únicamente incrementar su participación de mercado, sino aumentar la cantidad de veces que su producto es visible por su público objetivo, más aún, incrementar la presencia de la marca en la mente de sus consumidores. En otras palabras, esta lucha por nuestra atención no solo es un cambio en los métodos para dar a conocer un producto, en un plano más profundo, lo que las celebridades de internet buscan es crear una identificación emocional entre el gran público y el producto.

 

DEJA UNA RESPUESTA

Please enter your comment!
Please enter your name here