Un estudio demográfico de los taiwaneses entre 18 y 39 años

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Aquellas personas nacidas en 1990 cumplen este 2019 29 años. Próximos a cumplir tres décadas de vida, una frase de Confucio viene a la mente de inmediato: “una persona debe ser capaz de valerse por sí misma a la edad de 30 años”. Por otro lado, aquellos nacidos en el año 2000 ya han terminado sus estudios secundarios y se preparan para ingresar a la universidad y a la sociedad, convirtiéndose en la más joven generación de la población económicamente activa.

¿Cuál será la situación cuando el grupo demográfico de ciudadanos de entre 18 y 29 años se inserte al mercado laboral, a la sociedad y al mercado de consumo? Este segmento de la población navega por internet desde que son niños y durante su educación primaria ya utilizaban aplicaciones de redes sociales, por lo tanto, es considerada la primera generación digital aborigen. ¿Cuáles serán las decisiones que tomen en el ámbito laboral, familiar y en su rol como consumidores?

Para empezar, ¿qué es aquello que las personas entre los 18 y 39 años consideran más importante? El 37.6% de los encuestados respondieron “la calidad de vida de la población y la economía”; empatados en 2do lugar se encuentran la “educación” y la “seguridad alimentaria”, con 31.6%; en 3er lugar están los derechos laborales con 25.6%. El tratamiento médico con 21.1% y el cuidado del medioambiente con 20.2%, se ubican en la 4ta y 5ta posición.

Analizando los subgrupos por separado, la generación joven, 18 a 29 años, da una mayor importancia a la situación internacional, ubicándola en la 6ta ubicación con 19.3%, 10 puntos porcentuales más que la generación fuerte, 30 a 39 años, con 9.6%.

La influencia de la globalización también se ve reflejada en la buena disposición que tienen los miembros de la generación joven para trabajar o estudiar fuera de Taiwán: 41.9% respondieron que planean hacerlo en los próximos años, a diferencia de la generación fuerte, 30 a 39 años, en la que esta pregunta solo fue respondida afirmativamente por un 21.4%.

Japón es el destino favorito para aquellas personas de la generación joven que desean estudiar o trabajar fuera de Taiwán, en segundo lugar están China Continental y Estados Unidos, empatados con 19.4%. La generación fuerte, 30 a 39 años, ve como primera alternativa a China Continental con 25.3%, seguido de Japón con 24.1% y Estados Unidos con 11.5%.

En términos generales, a pesar de la política del gobierno taiwanés de establecer mejores lazos con la región del Sudeste Asiático, los países que lo conforman no resultan muy atractivos para los jóvenes taiwaneses. Solo Singapur puede considerarse una excepción, ubicándose en el 5to lugar con 5.2%. Otros países como Vietnam o Tailandia tan solo alcanzan el 1%.

Al preguntárseles por las aplicaciones de redes sociales más utilizadas, la respuesta para ambos subgrupos fue Facebook con 78%, Line con 56.3% e Instagram con 35.7%. El porcentaje de la generación joven, 18 a 29 años, que utiliza Instagram alcanza el 49.5%, muy por encima de la generación fuerte, 30 a 39 años, con 22.4%.

Al preguntárseles por las aplicaciones de redes sociales más utilizadas, la respuesta para ambos subgrupos fue Facebook con 78%, Line con 56.3% e Instagram con 35.7%. El porcentaje de la generación joven, 18 a 29 años, que utiliza Instagram alcanza el 49.5%, muy por encima de la generación fuerte, 30 a 39 años, con 22.4%.

Los miembros de la generación joven, que desde muy pequeños navegan por internet y están en contacto con muchas maneras distintas de comprender el mundo, ¿tienen algún modelo a seguir? Los resultados de la encuesta son los siguientes: lidera Ko Wen-je, actual alcalde de Taipéi, con 26%; le siguen Morris Chang, fundador de TSMC la corporación taiwanesa de producción de semiconductores, con 13.1%; la cantante Jolin Tsai con 10%; el alcalde de Kaohsiung, Han Guoyu con 9.1% y Terry Guo, fundador de Foxconn, con 5.7%. Solo el 3.4% de los encuestados afirmó que su modelo en la vida es la actual presidenta de Taiwán, Tsai Ing-wen, quedando en octavo lugar, por detrás del cantante Jay Chou con 4.7% y Guanzhang, la celebridad de internet, con 3.9%.

Al preguntar sobre la principal razón de preferencia hacia una determinada marca, 60% de los encuestados respondieron “utilidad y precio justo”. “Que sea compatible con mi estilo personal” fue la segunda respuesta más respaldada, con el 25.6%. 7.4% considera la fama de la marca y 6% cree que lo más importante es el mensaje que la marca desea transmitir.

 

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